20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡(pàopào)玛特官方又迎来一波上新—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小(xiǎo)程序和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机(ěrjī)包现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的(de)二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在(zài)平台旗舰店和小程序上购买。 新系列(xìliè)单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅剩下最后一盒时(shí)， 人数达到(dádào)近2万人。 有(yǒu)没抢到的网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为(wèi)6月13日。 近(jìn)一个月(yígèyuè)以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认(bùkěfǒurèn)的是普通消费者很难(hěnnán)抢到LABUBU，在二级(èrjí)市场货很多。 一位不愿具名的(de)潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它(tā)的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟(bìjìng)不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛(huángniú)、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也(yě)有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢(kuánghuān)能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神(jīngshén)类消费的时候，所有人都会变得无比地(dì)慷慨。”泡泡(pàopào)玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代(dìsāndài)搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特(mǎtè)已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率(gàilǜ)是1:72。 随着新品(xīnpǐn)发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从(cóng)99元溢价到(dào)200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价(shòujià)不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值(jiàzhí)的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边(yībiān)是明星发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的(de)产量提不上去，还是故意(gùyì)搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了(le)。” 面对(miànduì)“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已(yǐ)让泡泡玛特内部感受到(dào)巨大的压力，泡泡玛特从春节(chūnjié)开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述(shàngshù)人士说：“对品牌(pǐnpái)来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到(dào)，泡泡玛特(mǎtè)内部会制定设计(shèjì)到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将(jiāng)在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不(bù)关注二手市场价格，但几乎外界所有的(de)报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对(duì)公司股价的利好消息。 高溢价下(xià)，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比(bǐ)黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假(zhēnjiǎ)LABUBU鱼龙混杂，有卖家(màijiā)仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者(zhě)绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火(tàihuǒ)了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能(néng)否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉(gàosù)记者：“如果我们(wǒmen)的品质能做得和正品一样，那正品就(jiù)不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司和泡泡玛特是否(shìfǒu)有(yǒu)合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下(tiānxià)，强烈建议公司周边送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠(xīnchǒng)。各路明星(míngxīng)、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富(shǒufù)。 眼看着泡泡(pàopào)玛特“名利双收”，投资者们坐不住(zuòbúzhù)了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团(jítuán)等20余家(yújiā)上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易(yì)平台。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和(hé)Labubu有合作。如，星辉(xīnghuī)娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司(shàngshìgōngsī)和泡泡玛特(mǎtè)建立合作(hézuò)。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞(gǎo)Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续走强(zǒuqiáng)。继12日多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯(hāěrsī)继续涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网